广告是向大众（zhòng）传播信（xìn）息（xī）的一种手段,随着市（shì）场经济、全（quán）球贸易的发展,形形色色的广告（gào）信息大量涌向各种媒（méi）介,而影视作为四大传统媒介之一，具（jù）备广泛性、多样性、时效性且有一定的现场（chǎng）冲击力,能（néng）普遍（biàn）的（de）得到百（bǎi）姓认可等优点。因此,在许多国家和地区，影视已（yǐ）成为（wéi）应用最普遍最（zuì）主要的一种广告信息“综（zōng）合传达”媒介（jiè）。

　　影视（shì）广告不仅是一种传播经（jīng）济信息的手段，也是宣传社会精神文明的另一种形式，我们在电视上看到的公益广告就是（shì）如此。

　　广（guǎng）告制作者（zhě）须要具备一定（dìng）的专业素养和专业知（zhī）识，而广告创意的提炼（liàn）还（hái）必须从传（chuán）统艺术创（chuàng）作的（de）框子中跳出来，结合产品本身树（shù）立正确的传达观念，将广告的传播、宣传（chuán）功能（néng）同优异的（de）设计制作（zuò）技法以及（jí）格调高尚的艺术表现效果（guǒ）融（róng）为一体，设计（jì）出传达功能强，特点突出，具有（yǒu）强大感染力（lì）和（hé）创意的优秀广告。

　　在广告拍（pāi）摄前期创作中,分镜头脚本绘制占（zhàn）了很大（dà）的比重,因为（wéi）它是连接创意和（hé）画面的桥梁,是隐藏在画面背后的"幕（mù）后（hòu）工作者（zhě）”。尤其（qí）是在影视广（guǎng）告（gào）创作中,仅仅几（jǐ）十秒（miǎo）的广（guǎng）告,镜头语言（yán）、演员位（wèi）置、场景（jǐng）融合等诸多要素都（dōu）须要分镜头脚本来表现,因此,在拍摄前（qián）期,分（fèn）镜头脚本的（de）绘制就尤为重要。

　　一、什么是分镜头脚（jiǎo）本

　　对于分镜头脚本的介绍（shào）有很多种,在不同（tóng）的（de）领域有不同的解释（shì）,对于（yú）影（yǐng）视（shì）广告来说可（kě）以叫分（fèn）镜（jìng）头脚本（běn）,也叫故事（shì）版,源（yuán）于（yú）英语（yǔ）"Stowboard”,还可以翻（fān）译成“画面脚本”或“故事花（huā）纲”。它（tā）把影视广告脚（jiǎo）本视（shì）觉化、图案化。它（tā）能把思想创意（yì）和文字转化为生动的视（shì）觉形象，制作广（guǎng）告片前,就需要美工人员将广告（gào）创意以画面（miàn）的形式来将（jiāng）脚本视（shì）觉（jiào）化、形象化、直观的表达剧本内容（róng）,也可以说是（shì）广告创意（yì）的效果图。类似于影（yǐng）视（shì）拍摄过程中绘制的镜头草图或（huò）场面调度效果（guǒ）图;又（yòu）近（jìn）似（sì）于（yú）小人书或连（lián）环（huán）画。总的来说,影（yǐng）视广告（gào）分镜头脚本时（shí）影视广告过程中（zhōng）由策划创（chuàng）意（yì）阶段向实际拍摄制作阶段过渡的关键性环节。

　　二、影视广告分镜头脚本的重要性（xìng）

　　由于分镜头脚（jiǎo）本是拍摄的直接原因,因此,在（zài）拍摄前期的准（zhǔn）备工作就尤为重要。前（qián）期的准备工作中大（dà）致（zhì）包括产品分（fèn）析、市场调查、头脑（nǎo）风暴，而分（fèn）镜头脚本设计就紧（jǐn）随其后,一（yī）广告创意构思形成了,那么接下来的就是分镜头脚（jiǎo）本（běn）设计,分（fèn）镜头脚本设计至关（guān）重要的一步就是须要结合实际的拍摄（shè）场（chǎng）景，并且镜头（tóu）设计也需要沟通。

　　广告（gào）片拍摄如何（hé）选择合适的配乐

　　说道广告（gào）片大（dà）家都知（zhī）道是一种视频（pín）广告，里面很好的结合了画面和音乐，组成了非（fēi）常受（shòu）欢（huān）迎的营（yíng）销小短片（piàn），也（yě）有很（hěn）多广告（gào）片是以故事的形式呈现的，无论什么形式，广（guǎng）告片都必须选择合适的（de）配乐。这可是非常重要（yào）的。

　　广告需（xū）要结合视觉和（hé）听（tīng）觉效果,利用背（bèi）景音乐（lè）营造特定的氛围和氛围（wéi）,结合（hé）音乐独（dú）特的魅力和产品,提高品（pǐn）味,塑造品牌。在音乐方面,我们经常（cháng）有意（yì）想不到的效果,所以我们不得不在电影中选择音乐。让我们看看应该用（yòng）哪种类型的电影来制（zhì）作（zuò）音乐。

　　音乐是一种背景音乐,适合在一些公司广告中使用。容易给人眼（yǎn）前一刻的（de）感动,彼此在一些行业（yè）推广,企业推广（guǎng）自己（jǐ）的（de）产品,借着（zhe）华丽（lì）的背景音（yīn）乐,让你的（de）脑海跟着画（huà）面来回（huí）跳跃,从而达到人（rén）们绘画（huà）效果的统一。更适（shì）合企业推广自己的产品品牌（pái）。

　　浪漫抒情的音乐,给人以舒适（shì）、甜蜜的感觉。这种背景音乐（lè）主要用于婚礼（lǐ）主题推广、婚礼录像、生（shēng）日派对宣传片等,这些优（yōu）美的背景音乐给人一种（zhǒng）不同的温暖感,激发了观者的（de）内心感受（shòu）。

　　激（jī）情上升的音乐,这种音乐具有强烈（liè）的感染力,适合某些员工的（de）内在动机,互相尊重时得到音乐（lè）的（de）伴奏,是无（wú）限（xiàn）的荣誉感（gǎn）,更能激（jī）发观众的积极性,令人鼓舞。

　　不一样的音乐就会给观众（zhòng）不一样的感受（shòu），广告片（piàn）的制作一定不能忽视配乐（lè）。