现如今，企业越来越重视广告片的制作（zuò），它（tā）的效（xiào）果（guǒ）也是有（yǒu）目共睹的。在广告（gào）片的制作过程中，首先，我们需要考虑（lǜ）的是所面向的对象。只有确定了（le）受众后，我们才能（néng）根据受众的喜好进行相关方案的制（zhì）定。下面我们就“广告片（piàn）制作之服务（wù）范围与市场现状的介绍（shào）”来详细了解（jiě）下。

【广告片制（zhì）作的业（yè）务内容介绍】

一.什么是影视广（guǎng）告？什么又是（shì）影视广告制作公（gōng）司？ 影视广告，就是将顾（gù）客的要求以影（yǐng）像（xiàng）视频等（děng）方式为信息载体进行传（chuán）播的（de）模（mó）式，而影视广告制（zhì）作公（gōng）司（sī），则是（shì）这种信息载体的（de）生产单位.

二.影（yǐng）视广告制作公司的业务范（fàn）畴？ 首先，让我们了解一下，我（wǒ）们身边都有哪些属于影视广告制作（zuò）公（gōng）司的（de）产品。

（1）传统业务范畴 1.从（cóng）形（xíng）式（shì）上（shàng）来说，主要主（zhǔ）要包括了宣传片（piàn），专题片（piàn），形象（xiàng）片以及现场录制和（hé）直播等. a.宣（xuān）传片：影视广（guǎng）告片，企（qǐ）业宣传片，产品（pǐn）推广片，电视购物片，电视节目，电视（shì）标版等. b.专题片：企业专题（tí）片，产（chǎn）品专题片，教学培训片，旅游推广片，楼（lóu）盘销（xiāo）售片，招商汇报片，人物专题片等（děng）. c.形象片：企业形象片，城（chéng）市形象片，产品形象（xiàng）片.

2.从传播（bō）途径的（de）类别上来说，又可（kě）以分为：电视广告，网（wǎng）络广告，以及新兴的手机广（guǎng）告等等.

（2）其他业务范畴（chóu） 上面所说的是目前国内（nèi）大多数（shù）影视广告制作公司的业务范畴，其实我（wǒ）们（men）影视公（gōng）司大可（kě）根（gēn）据自身情况推出一些的（de）新业务，希望能够为提升企业市场的竞争力，带来（lái）帮助.

1.简单的动画（huà）广告（gào）制作 动画总是被很多（duō）人（rén）视为（wéi）难以逾越的门槛，投入（rù）成本高（gāo），操作难度大，利润少，人员技（jì）术不对口（kǒu）等（děng），实际上这是对动画产业的不了解所造成的，打个（gè）比方吧，在（zài）社会上（shàng），出现了一批新的（de）影视动画公司，地（dì）方上有为学（xué）生（shēng）门开办的影（yǐng）视动画体（tǐ）验基（jī）地（dì），学校开（kāi）设了（le）影视（shì）动画专业，我们不难看出，其实影视与动画早已被人们在广义上联系在了一（yī）起.

而动画的制作难度就（jiù）真的那么难吗？我们所接触的动画大（dà）多以幼儿动（dòng）画片的形式出现，其大多出自（zì）专门的动（dòng）画制作（zuò）公（gōng）司或院（yuàn）校，也的确在技（jì）术与投入上要（yào）求很（hěn）高，然而商业动画广（guǎng）告则非常的少，实际上在国外，尤其是欧（ōu）美（měi）等发达国（guó）家，动画早已（yǐ）被广泛的（de）运用到了商业（yè）信息（xī）传播（bō）中，例（lì）如：动画广告片（piàn），动画（huà）教育片，动画（huà）MTV，等等.

动画广告片又分为二维动画，三（sān）维动（dòng）画，三维动画就不必说了，一个影视广告制作公司如果没有（yǒu）一两个3D包装高手，产品是根本没办（bàn）法拿出手的，反过来说（shuō），所以一些的影视广告公司本身就具备三维动（dòng）画的制作（zuò）能力，二维动画又分为手（shǒu）绘与flash动（dòng）画两种，flash随着近两年的发（fā）展，几乎快成了平民软件（不考虑（lǜ）编程那块），而手绘部分对于（yú）大多数影视（shì）动（dòng）画公司（sī）来说需要的（de）就是扩大团队罢了（le）.

要知道影视广（guǎng）告制作公司开展动画业务的好处可（kě）是（shì）很多的，，可培养（yǎng）提升后（hòu）期包装人员的能（néng）力水（shuǐ）平，第（dì）二，可充分利用（yòng）市场渠（qú）道（dào），节约成本.从专业化起步（bù），但要做的更专（zhuān）业（yè），就必须（xū）选择多元化这条路.这一点（diǎn）我相（xiàng）信谁也不（bú）会有异意吧.

2.电影书刊 电（diàn）影书（shū）刊，顾名思义，就是将书籍的纸张信息化，利用（yòng）家用电（diàn）脑作为浏览工具翻（fān）阅，利用互联（lián）网进行（háng）传播，其（qí）发展到今天，除了初的书籍（jí）效果外（wài），还（hái）融入了动画，音乐，互动，甚（shèn）至视频，这就是我为什么称其为电影书刊，而非电子书刊（kān）的（de）缘故（gù）。

在欧美等发（fā）达国家，电（diàn）子书刊在书（shū）籍杂志，报纸（zhǐ）中（zhōng）所占的比例越来越大，而在我们国内还尚在起步（bù）阶段，但就其（qí）制作的难度（dù）而言，比起动画广告制作还要容易入手，而空前的市场（chǎng）前景（jǐng）却不得不让我们提高重视（shì），在（zài）这里不得不提醒各（gè）个（gè）影视广告制作公司，不（bú）要浪费你（nǐ）已（yǐ）经拥（yōng）有的技术平台，推销自己影视作品的同时（shí）别忘了加（jiā）上这一块.

【广告（gào）片制作需求（qiú）变化（huà）的原因（yīn）】

伴随中国大国化（huà）成长，用十几年前的标准与眼（yǎn）光来看待这个市场显然是不合（hé）适的。对待不同（tóng）的传播（bō）主体与传播媒体（tǐ）都要用更实（shí）际更细（xì）化的（de）标准来衡（héng）量，这就是（shì）我（wǒ）们看待（dài）广告片制作与媒体需求的出发（fā）点。

首先，广告片制作需（xū）求随企业的（de）规模实力（lì）的不同而变化。现在（zài）的企（qǐ）业各（gè）有各的活法，大型企业会多（duō）投入一些品牌传播（bō），小型民（mín）营企业可能会多投放营销广告片。

第二，广告片制作的（de）需求也（yě）随行业的不同而不同。大众传播、小众传播，网络、口碑（bēi）、终（zhōng）端，不同的行业都有着（zhe）符合行业（yè）特征的优势（shì）媒体。而且，随着经济发（fā）展，特征化明显，这种行（háng）业（yè）区分越来越（yuè）细，传播需求也越来越细分。

第三，对新兴媒体的需（xū）求持续（xù）增高（gāo），但投入（rù）仍然谨慎。这种媒体格局（jú）变化（huà）刚开（kāi）始，存（cún）在很多问题。比如操作模式不一，效（xiào）果也不（bú）清晰（xī），很难判（pàn）断谁优谁（shuí）劣。

随着市场环境的变化，广（guǎng）告（gào）片制作（zuò）的推销转变为注重情感交流的（de）媒体营销模式，传（chuán）播目的发生巨大变化。品（pǐn）牌理念只（zhī）有当与消（xiāo）费者形成情（qíng）感共鸣，才能真正达（dá）成传播目（mù）的，促（cù）进销售。特别是对于一些中小型企（qǐ）业，旗下（xià）产品众多，更希（xī）望通过广（guǎng）告片制作来宣传产品，增加销量。

以上关（guān）于“广告片制（zhì）作的业务内容（róng）介绍”和“广告（gào）片制作需求（qiú）变（biàn）化（huà）的原（yuán）因”的（de）介绍，希望能让您了解“广告片制作之服务范围与市场现状的介绍（shào）”带（dài）来帮助（zhù）。