越来越多的（de）企（qǐ）业开始制作（zuò）广告片,广告宣传已经成为一种趋势。广告宣（xuān）传不仅起到展（zhǎn）示其企业的优点,对生意上也有所（suǒ）帮（bāng）助。那么我们要如何正确的去制作广告片呢?而影响（xiǎng）广告片制作（zuò）存在有很多问题（tí）,有哪些因素严重影响（xiǎng）着我们呢?下面小（xiǎo）编给大家简单（dān）介绍下关于广告片制作（zuò）的知识。

一、广告片（piàn）制作没有好的效果（guǒ）的可能原因

1、广告不是单（dān）单靠喊 掌研科（kē）技（jì）传媒（méi）的很多客户在广（guǎng）告片制（zhì）作完成（chéng）后,拿着片子盲目的（de）到（dào）处（chù）投（tóu）放。在（zài）这里提醒（xǐng）大家一下,不（bú）是所有的（de）人都会喜欢看（kàn）你的广告,而（ér）且（qiě）会产生（shēng）反感,这（zhè）就完全（quán）违背了制作广告片（piàn）的（de）目的。白花了（le）钱还达不到预期想要的效果,这是（shì）谁也（yě）不（bú）想看（kàn）到的结（jié）果。所有（yǒu）在投（tóu）放广告时一定（dìng）要（yào）有分寸掌握好分寸,这样用合适（shì）的钱,达到了的（de）推广目的（de）,事半功倍（bèi）何乐而不为（wéi）呢?

2、对于广告（gào）投放适合就（jiù）好 很多（duō）广告（gào）片的导（dǎo）演（yǎn）非常在乎自己的功（gōng）名（míng）,极力推荐自己的（de）导演版广告,但是客户怎么可（kě）能去（qù）赞同呢,广告片费用不说（shuō）,光后（hòu）期（qī）投放（fàng）30秒和15秒的差（chà）距可（kě）是相（xiàng）当之大,几乎没（méi）有客户会选择过长的广告片,还（hái）有就是（shì）观看（kàn）广告片（piàn）的（de）观众一般都是在看电视节目,电视剧啊的。你（nǐ）上来（lái）就来个30秒的广告播一次没事,播上个两三次（cì）观众不得疯了么。

3、不是所有的（de）艺术都（dōu）适合观众（zhòng）的眼（yǎn）光 广告片拍摄完成后,广告（gào）片素（sù）材经过（guò）以系列流程后转换成了数据,以方（fāng）便后期剪辑（jí）,多数导演（yǎn）盲目追求（qiú）艺术感,生搬硬套要把一部本该（gāi）明（míng）亮（liàng）色调的（de）广告片弄的（de）充满"艺（yì）术"气息的广告片。我想说（shuō）一句,上面所说的广告片（piàn）是针（zhēn）对观众的用来促进（jìn）产品销（xiāo）量的。那（nà）么,你确定老百姓都能接受你（nǐ）的小清新么?这样又回到（dào）了主题,你（nǐ）的广（guǎng）告片真（zhēn）的很适合么?能达成产品的终销售目的（de）么?  

4、广告（gào）片拍（pāi）摄（shè）演（yǎn）员不是你（nǐ）漂亮就（jiù）能（néng）胜任 广告片拍摄虽然每个镜头都很短（duǎn）,但并不代表演员只要漂亮不会表演就可以胜任,这（zhè）可以（yǐ）也是一些演（yǎn）员拍广告（gào）片的一（yī）个误区。也许部分摆拍的广告片,那种演员可（kě）以胜任但不（bú）代表可以把产品表现（xiàn）的（de）淋漓尽致,表现出产（chǎn）品的独特性（xìng）能,或者（zhě）客户想（xiǎng）要表现的一些设计理念等等。综上所述,在（zài）拍（pāi）摄之前,请导演一定要对演（yǎn）员进行知根知（zhī）底（dǐ）的了解,对客户负责,更要对（duì）自己（jǐ）的作品（pǐn）负（fù）责（zé）。

5、画面表达才是（shì）王（wáng）道 在现实（shí）中人们观看电（diàn）视时不会整个时间段一（yī）直盯（dīng）着电视的,只是为了看（kàn）个电视剧,一（yī）到广告了（le）人们就该做一（yī）些自己的事了,但是（shì）这时人们视觉还是会被一个能够（gòu）吸引眼球的画（huà）所吸引。至（zhì）于声音人们没准在打电话,没准在和家（jiā）人（rén）唠（lào）嗑,不太容易传播（bō）。广告声音对于部分时候是有（yǒu）很重要作用的（de）,比如（rú）说产品名字（zì）,不仅要喊,而且要适度重复（fù）的喊。用一（yī）个比较有意思（sī）的声（shēng）音吸引观（guān）众的耳朵。从而达到推广目的,提高产（chǎn）品销售量（liàng）。

6、影视专业代（dài）替广（guǎng）告影（yǐng）视专业,艺术主题（tí）取代实效目的（de） 我（wǒ）常常发问（wèn）于那些自（zì）称影视广告（gào）专才的人（rén）:"广告（gào）是（shì）什么?广告片的终目（mù）的究竟落在哪?

广告影片的根本作用在（zài）于它的（de）商业目（mù）的,而电视电（diàn）影（yǐng）则更倾向（xiàng）于艺术、社会或人生（shēng）的（de）感悟（wù）和表达。在制作难度上,广告影片的制（zhì）作更需要团队（duì）付诸热诚,因为,除了（le）影片的艺术欣赏（shǎng）性,他（tā）们还必须（xū）时时想着商品的特征,时（shí）时（shí）考虑营销的（de）捷径,以实现（xiàn）商业目（mù）的这（zhè）个根本点。 如今（jīn）,将（jiāng）这句话推广（guǎng）到（dào）广告影视领域也同样适用:广告是为消费者（zhě）服务的、广（guǎng）告 是为商业目的服务（wù）的（de）。

7、本末倒置 产品（pǐn）广（guǎng）告的（de）目的（de）是为（wéi）了促进销售,品牌广（guǎng）告的目的是为（wéi）了持续促进产品销售。没（méi）有（yǒu）广告带来的直接经济效益,客户就没有持续（xù）投放广告的资（zī）金（jīn）,这个循环链就不（bú）能完整。但是,如今（jīn）许多广告（gào）片都与这个本意背道而（ér）驰了。许多（duō）国际上的奖（jiǎng）项设置也使得广告人开（kāi）始逐（zhú）渐离（lí）题（tí）,捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实,艺（yì）术（shù）的表达只是实现目的的（de）手段。背离了（le）广告商业目的的一切广（guǎng）告,都不能算作广告。

8、无策略的创 广告（gào）创意 服务于产品的（de）整体策略,是产品策略的具（jù）体体（tǐ）现。没有策略的创意（yì）是无源之水。好比我们必须先确定目的地（dì）,才能去选择交通方式一样（yàng）,影视创意（yì）也需要（yào）建立在产品整体策（cè）略的基（jī）础之上。而那些片面追求新奇创意,忽（hū）视策略（luè）的做（zuò）法,是创意人经（jīng）常犯的错误,也是方案迟迟不（bú）能被（bèi）客户认（rèn）可的深层原因。

二、如何制作（zuò）出有创意（yì）的（de）广告片

1、总（zǒng）而言之,在广告（gào）创作中,"USP定位"发挥着非常（cháng）重要的作用。对于中小企业而（ér）言（yán）,更（gèng）为重要。因为中小企（qǐ）业广告预算少,不可能象一些国际大品牌一样采用大（dà）量的广告投入来建立（lì）品牌形（xíng）象（xiàng）。这时候,准确地把握"说什（shí）么"有助于你（nǐ）用好（hǎo）每（měi）一分广（guǎng）告费用,有效地（dì）节（jiē）省广告资（zī）源。

2、在产品上市的（de）定位战（zhàn）略中,"说什么"非常关键。只要你合理利（lì）用"USP定位",创作的广告必定具（jù）有非凡的销售（shòu）力,即使（shǐ）广告（gào）投入量（liàng）有（yǒu）限,也将产生无（wú）穷的杀伤力,助你（nǐ）的产品克敌致（zhì）胜!