广告的目的就是为了让企业产品和企业文（wén）化更有知名度，制作广告片可通过团队的观点（diǎn）、创意决（jué）定形式、细节、剪辑等要素来（lái）制（zhì）作。广告片制作对于（yú）一些刚开始接触（chù）的企业来说（shuō）可能比较复杂（zá），制作时（shí）需要（yào）首先要明（míng）确目的、然后（hòu）要选择好拍摄时用（yòng）到的场（chǎng）地到最（zuì）后（hòu）创意构思新颖等方面的注意事项，才是一（yī）部成功的广告片（piàn），下（xià）面为大家详（xiáng）细介绍有关内容。

一、广告片的制作要素

1、团（tuán）队的（de）观点，拍摄注重（chóng）真实，产（chǎn）品（pǐn）决定画面。

整个（gè）广（guǎng）告（gào）片（piàn）在拍摄的过程中，场景，人（rén）物（wù）就不必过于完美，尽（jìn）量符合（hé）生活的实际（jì）。画（huà）面的精美度怎样依据产品的不同（tóng）特点（diǎn）来决定（dìng），该精（jīng）美时（shí）精美，该简（jiǎn）朴时（shí）简朴，力求（qiú）广（guǎng）告更真实（shí）。广告因为更真实，所以更有人性;因为（wéi）更（gèng）人性，所（suǒ）以更为成功。

2、创（chuàng）意（yì）决（jué）定（dìng）形式

对于（yú）在消（xiāo）费（fèi）者眼前一闪而过的电（diàn）视（shì）广告说，没有新奇的创意，是没（méi）有（yǒu）办法引起消费者注意（yì）的，更不（bú）要说购买欲望了。于是时下， ;新（xīn）、奇、特（tè） ;就（jiù）成了广（guǎng）告界衡量广告优劣的标准。但我们要（yào）说：引人注意只是广（guǎng）告的手段，卖货才是最终目（mù）的。记住了广告记不（bú）住产品，一切都是白费。

影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分网站内（nèi）容。广告诉求就是要（yào）通过这个（gè）广告向消费者传（chuán）达什么样的（de）信息（xī），达到什么样的（de）目的。广（guǎng）告表（biǎo）现，就是将广（guǎng）告诉求有效地（dì）表达出来。广告（gào）创（chuàng）意和产品诉求是形式与内容（róng）的关系，必须结（jié）合为（wéi）一体，广告（gào）才能达（dá）到买货的目的。

3、导演（yǎn）把握细节

一个优秀的广告片是用画面来说话（huà）的，而事实上（shàng）大部分创意，都是文字作（zuò）品，看似有（yǒu）东（dōng）西，其实拍成影视什么（me）网站内容也没（méi）有。这时导演的（de）二次创作就（jiù）显（xiǎn）得（dé）尤（yóu）为重要，广（guǎng）告创意的内容，是在导（dǎo）演这里进行视觉化的。

导演的再创（chuàng）作，永远是为提升（shēng）原创意表（biǎo）现点而工作的。深（shēn）圳宣（xuān）传片（piàn）制（zhì）作目的是为了声色并茂地凸现企业独特的（de）风格面貌（mào）、彰（zhāng）显企业实力，让社（shè）会不（bú）同层面的人士对企业（yè）产（chǎn）生正（zhèng）面、良好（hǎo）的印象，从而建立（lì）对该企业的好感（gǎn）和信（xìn）任度，并信赖该企业的产品或服（fú）务。把（bǎ）文（wén）字性（xìng）的东西（xī）变成画面性的东西，最（zuì）重要的工（gōng）作就是细节（jiē）的把握。导演在（zài）决定片子（zǐ）风格的同（tóng）时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受（shòu）众（zhòng）留（liú）下印（yìn）象的，往往是众多（duō）广（guǎng）告片里某（mǒu）几（jǐ）个 ;耀眼 ;的细节。

4、拍（pāi）摄注重真实

电视广告内容的要求（qiú），决定（dìng）了（le）拍摄的（de）方式，应（yīng）该（gāi）在（zài）演播室拍（pāi）摄（shè）还是在（zài）现场拍摄。深圳宣传（chuán）片（piàn）拍摄是目前宣传企（qǐ）业形（xíng）象的最（zuì）好手（shǒu）段（duàn）之（zhī）一。它能非常有效地（dì）把企（qǐ）业（yè）形象提升（shēng）到一（yī）个新的层次，更（gèng）好（hǎo）地（dì）把（bǎ）企业的产（chǎn）品和服务（wù）展示给大众，能非常详细（xì）说明产品的功能、用途及（jí）其优点(与其他产品不（bú）同之处（chù）)，诠译企业的文化理念，所以宣（xuān）传片已经成为企业必不可少的企业（yè）形（xíng）象宣传工具之（zhī）一。但是不论哪（nǎ）种拍摄方式，都必须重视真实，不能（néng）脱离现实生活。然（rán）而时下大多的广（guǎng）告片，画面片面追求美感，并且美（měi）得每个广告都大同小异，就是记不住卖的是（shì）什么东西。原（yuán）因只有一个：虚（xū）假（jiǎ）作态不足（zú）为信（xìn）。不能让消费信服的（de）场景、人物，就不会引起他（tā）们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的（de），就难以引起销售。

5、剪辑成就经典

在影视广告片成功的背后，剪（jiǎn）辑只扮演了部分重要角色，但工作却是极其重要的，常（cháng）常决定一部（bù）片子的命运。深圳影视制作大致可（kě）分三（sān）个（gè）步骤：一、拍摄前的（de）工作，包括提构（gòu）想、写（xiě）故事、分场大纲、签（qiān）导演（yǎn）、列预算、编剧本、看外景、找演员，以及决定制作小组的成员。二（èr）、拍摄（shè）中的（de）工作（zuò），即在导演的指挥下采密集作业方式（shì）进行，并由执行制片监督经费开销、拍片进度和一切（qiē）行政事宜。三、拍（pāi）摄后的工作，包括（kuò）剪（jiǎn）接、配音、配乐、设计字幕、制作预告（gào）片（piàn），以及（jí）展开上片前宣传等。影视广告就是在剪辑台上完成的。

二、广告片制作（zuò）的注意（yì）事项

1、首（shǒu）先要明确目的。是做促销还是参加（jiā）展会，或者是产品发布（bù），这对（duì）广告片的要求都（dōu）不同（tóng），总之，在拍摄广告片（piàn）之前（qián）一定要对（duì）自身的情况做一个分析，明确（què）自己（jǐ）拍摄广（guǎng）告片的用（yòng）途以及目（mù）的（de）。

2、然后要选择好拍摄时用到的场地。所有的场（chǎng）景都是用（yòng）来衬托广告片的效果，不（bú）同的场景既能够体现产品或企业的实力，也（yě）能表达企业的人文信息。

3、其次解说词配合得当。解（jiě）说词除了要简洁（jié）明了外，要跟广告片的（de）创意相（xiàng）符（fú）合，对画面进行深入的解说，一切都以创（chuàng）意为主，不能（néng）任（rèn）意添加一些（xiē）不相干（gàn）的话（huà）语（yǔ）。

4、还有就是要（yào）注意细节。细节决定成（chéng）败，只有细节才能将（jiāng）画面、人（rén）物感情表（biǎo）现的栩栩（xǔ）如生，并起（qǐ）到（dào）画龙点（diǎn）睛的效果，从而给观众留下深刻的印象。

5、最后创意（yì）构思新颖，摒弃（qì）老套的格式，精心策划。只有新颖而又富有寓意的广告片，才能引发观众的关注和思考，一成不变的创意只会造成（chéng）观（guān）众的视觉疲劳。要吸引观众（zhòng），要必须有创新性（xìng）的东西（xī）出现。