其实影视广（guǎng）告片的（de）拍摄手（shǒu）法以及（jí）表现形式有很多种，今天郑州影视公（gōng）司为大家讲解几点广告片制作（zuò）手法。

一、比（bǐ）较式广告

比较式的广告也叫对比广告,是用（yòng）一种（zhǒng）产品（pǐn）与同类产品做比较,目的是诉求本公司产品的优势以及（jí）带给消费者的利益。可以将特（tè）殊的产（chǎn）品与一般（bān）的同（tóng）类产品（pǐn）比,也可以与（yǔ）竞争（zhēng）对手的产品比（bǐ）较。比较式广告（gào）的尺（chǐ）度一（yī）定要把握好，否则容易造成诋毁其他产品（pǐn）的（de）广告,有违反法（fǎ）规和公平竞争的原则。企（qǐ）业宣传片制作（zuò）公司发现比较式的（de）告对于（yú）受（shòu）众来说,能直（zhí）接地了（le）解产品之（zhī）间（jiān）的优势及差（chà）异（yì）性,并得（dé）出结（jié）论。

早年的《海飞丝（sī）洗发（fā）水广告》用（yòng）的就是这种方（fāng）法:“普通的（de）洗发（fā）水（shuǐ）用了以后还有头（tóu）屑,而用海（hǎi）飞用（yòng）丝洗发水头屑去（qù）无踪。”广告里还用了双画面（miàn），一边是（shì）普通洗发水使用的前后（hòu）,另一边是海飞丝（sī）使用的前后,两者对（duì）比,海飞丝不（bú）仅（jǐn）可（kě）以去除（chú）头屑,还（hái）留下一（yī）层保护膜呵护头发（fā）。广告（gào）很快（kuài）就（jiù）让消（xiāo）费者产生印（yìn）象, 认为（wéi）海（hǎi）飞丝就是一种去（qù）头屑（xiè）的特殊洗发水。

二、产品实证式

企业宣传片制作公司经常提到：“创（chuàng）意在产（chǎn）品中（zhōng）找!”很多新上市（shì）的产品（pǐn）或新（xīn）推出的高科技（jì）含量（liàng）的产品（pǐn）,它（tā）们自（zì）身（shēn）就具备鲜明的特点。

用产品特点来做实证性的（de）示范,比起其他（tā）表现面手法更有（yǒu）说服力（lì）。但（dàn）是,这种产品展（zhǎn）示（shì）形式一定要真正（zhèng）挖掘到产品最（zuì）显著（zhe）的独特功（gōng）能、造型或（huò）使用方法等,同时要让受众感到（dào）有趣味，否则就会（huì）显得（dé）平淡无味。

企业宣传片制作公（gōng）司还记（jì）得奥美广告公司曾（céng）经（jīng）有这样一支玻璃钢锅广告（gào）:一（yī）个带把手的铝锅（guō）放在猛烈的炉火上烧,一会儿（ér）就被烧得（dé）变形,甚至开始熔解。

一（yī）只手（shǒu）入画将烧变形的铝锅丢（diū）出画外。这时,一个XX牌的透明玻璃钢锅放入画面（miàn）内的炉灶上,一阵猛烈的炉（lú）火狂烧,玻（bō）璃钢锅毫无损（sǔn）坏,丝毫不变。火继（jì）续烧着（zhe）,只手再（zài）拿来一个铝（lǚ）锅放（fàng）入玻（bō）璃钢（gāng）锅里煮,只（zhī）见玻璃钢锅里（lǐ）的铝（lǚ）锅又（yòu）被煮得扭曲、变形。手入画（huà）拿起玻璃钢锅将煮烂的铝锅扔（rēng）出画外,再将（jiāng）玻璃钢锅伸向镜头,玻璃钢锅完好如（rú）初,品牌清晰可见（jiàn）,出广（guǎng）告词:耐高温的锅。这条（tiáo）广告前后（hòu）不需（xū）语言和解（jiě）说,让人一看就知道产品的坚固性和耐热性。

影视（shì）广告制（zhì）作（zuò）手（shǒu）法（fǎ）其（qí）实与产（chǎn）品营销是分不开的，影视广告制作（zuò）手法也（yě）就是影视广告创意，好的（de）表现手法一定要（yào）能抓住消（xiāo）费者的心理，这样才会是一则成功的（de）广告。

以上（shàng）就是郑（zhèng）州影视公（gōng）司为大家介绍的（de）有关广告片的拍摄手法。