世界（jiè）杯看球，每（měi）天必需看广告（gào），全（quán）是固定的那么几个。由于播放频次太高，又由于某（mǒu）些广告真实（shí）恶俗，网上（shàng）有海量吐槽。比方某招聘APP的电视广（guǎng）告，吵闹的人海战术加（jiā）上雷人的妆容、狰狞的面部（bù）表情，再加上反复的口号轰炸，让不（bú）少观众（zhòng）直呼“觉得（dé）进了传（chuán）销集（jí）团”。

世（shì）界（jiè）杯独家转播（bō）权（quán），是电视（shì）台花了（le）很多钱买（mǎi）来的，观众看（kàn）广告，因而是免（miǎn）费看球的对付代价（jià）。在这一点上，观众非但不应责怪广告太多，反而应该（gāi）感激人家（jiā）替我们（men）支付了费用。当然（rán），由于是独家转播权（quán），足球（qiú）又是第一运动，世（shì）界杯电视广告投放，商家肯定也觉得这（zhè）笔钱花得值。

从电视台买转播权，到广告商投广告，再（zài）到消（xiāo）费者看广告，经过（guò）广告促进销售（shòu），这是一个“羊毛（máo）出（chū）在狗身上，猪来买单”的故（gù）事。当然，你看了广（guǎng）告也能够不买，或者一到广告时（shí）间（jiān）就去上厕所，这些都没（méi）关系（xì），没人能够强（qiáng）迫；但骂人家广告多，骂（mà）人家（jiā）投广告，就是你（nǐ）的（de）不对了。

照这么说，观众似乎不该吐（tǔ）槽某（mǒu）些广告的恶俗。依（yī）照（zhào）脑白金的广告哲学，甭管怎样恶俗（sú），能让人记住的（de），就是好广告。人家就是要把简单（dān）的台（tái）词反复个没完，让你看到吐（tǔ），可（kě）只需你记住（zhù）了，不就（jiù）算（suàn）胜利了吗？但是，广告究（jiū）竟还（hái）是要讲审美的，从（cóng）让（ràng）人晓得让人记住（zhù），到让人选（xuǎn）择让（ràng）人购置（zhì），间隔漫长无比。

就拿那条招聘广告来（lái）说，主打的卖点，似乎是“找工作，直接跟，老板谈”，三个（gè）字一喊，口号很响，问题是，终（zhōng）究是怎样的企业（yè），如此职责不分，老板必需兼职人力总（zǒng）监？夫妻店（diàn）或者小作坊倒有可能，凡是大（dà）点（diǎn）的企（qǐ）业，也（yě）不（bú）会招个普通（tōng）员工，就直接跟老（lǎo）板谈。除非这个APP只面向职场精（jīng）英，或者只面（miàn）向（xiàng）初创（chuàng）企业（yè），否则，所谓卖点必定是谎话（huà）。

不过，看那满脸雷人（rén）的油彩，翻（fān）江倒（dǎo）海的（de）阵势，划一划一（yī）的口号，略显狰狞的表情，可不像是招（zhāo）聘什（shí）么职场精（jīng）英，也明显不合适互联网初创（chuàng）企业。给（gěi）人（rén）的观感，活像是（shì）进了传（chuán）销集（jí）团（tuán）。动不动喊着“升职，加薪”，像是（shì）老板欠他几百万，这种人谁（shuí）敢要？砸那么多钱，做世界（jiè）杯电视广告，终究是准备给（gěi）什么样的企业招什么样的人呢？

广告（gào），其实是一项投资。一方面，是要在消费者大脑（nǎo）里描写出一个印象，让人们记住它；另一方面（miàn），也是要向消费者做（zuò）出（chū）名（míng）誉抵押（yā）——看，我曾（céng）经砸这么多钱做了广告，我是有（yǒu）实力的，也是有信誉的，要是（shì）准备骗一次就跑（pǎo），也就用不着砸钱（qián）做广（guǎng）告了。

本届世界杯期间，循（xún）环播放（fàng）的那些（xiē）广（guǎng）告，除（chú）了某招聘（pìn）APP，还有某二手车，以及某旅（lǚ）游APP等等（děng），似（sì）乎都自创了脑白金形（xíng）式，恶（è）俗有余而美感欠缺，看得人真实想吐。但（dàn）或许（xǔ），他（tā）们（men）只学到了史玉柱（zhù）的（de）皮毛，却没有学到史玉柱的精华：营销最中心的（de）问题，是（shì）要理解你（nǐ）是销给谁。

我不晓得，这些产（chǎn）品的目的消费（fèi）群，是不是确和脑白金属（shǔ）于同一个群体？要不然，那股浓浓的传（chuán）销味儿，让人怎样（yàng）会有兴味去（qù）下（xià）载运用呢？