2018年3月15日，上海 - 作为我国营销传达职业指导者（zhě）， OMD推（tuī）出了（le）第四版（bǎn） “前言（yán）风向标 “，对2018年（nián）度影响着我国广（guǎng）告（gào）领域的（de）媒体（tǐ）趋向间断年度猜测。猜测内容包含了从（cóng）视频广（guǎng）告资源缺少到品牌内（nèi）容的未来。与从（cóng）前相同，该（gāi）研讨为前言（yán）组织，品牌商和媒体全部者供给（gěi）前瞻性的见地和启示，使他们可以预判未来一年的营销战略。OMD我国公司（sī）履行合伙（huǒ）人（rén）Bhasker Jaiswal在发布该研讨陈述时表示（shì）：“跟着商场风云变幻（huàn），竞赛日益强烈（liè）。在某些职业数据缺少，以及（jí）巨子的进一步（bù）吞并（bìng）的情（qíng）况下，面向营销人员的应战继续升级。仰仗2018年前言风向标的趋（qū）向（xiàng）猜（cāi）测，咱们（men）的（de）客户可以具有（yǒu）更强（qiáng）的自自信（xìn）心和肯定性来（lái）应对这些应战，使他（tā）们（men）可（kě）以更好空中向未来。“

OMD 2018前言（yán）风向标的一些重要发现（xiàn）包含：

1.库存缺少

库存缺少（shǎo）是（shì）因为一系（xì）列问题构成的。在（zài）电视上，收视率的大（dà）幅下降意味着品牌需求抢夺CCTV和（hé）PSTV的黄金时（shí）段库存以保证广告的抵达率。在OTV上，自2013年以来，广告数量增（zēng）加了72%，加（jiā）强了观众们置（zhì）办会员（yuán）然后越（yuè）过广告的动力。 2018年，品牌（pái）在抢夺视频库存方（fāng）面将面对严峻应战。

2.紊乱的OTT

2017年OTT(Over-the-top)广告开（kāi）销增加160%，标明OTT作为视（shì）频媒体弥补（bǔ）电（diàn）视和（hé）OTV库存缺（quē）少的潜力。但是，我国的OTT格式依然非常（cháng）涣散。因（yīn）为（wéi）触（chù）及相（xiàng）当多的利益相关者，在（zài）库（kù）存猜（cāi）测和（hé）作用监测的过程中存（cún）在许多人工猜测。因此，在未来12个月中，OTT格式仍（réng）将布满不（bú）愿定性。

3.安稳的移（yí）动使用

移动使用程序多变（biàn）的局势总算安（ān）稳下（xià）来（lái）。自2017年下（xià）半年以来，在大（dà）多数类（lèi）别中，使用程序排行（háng）榜并没有许多改动。在从（cóng）前履历过（guò）整（zhěng）合的在线视频（pín）类别中（zhōng），排名前5个视频使（shǐ）用（yòng）的（de）流量已占全部（bù）视频流量的95.7%。但并不是全部类别的使用（yòng）程序都（dōu）面对（duì）相（xiàng）同的现状（zhuàng）：短视频，直播，付费音乐和付费学问在未来一年依然会履历许多改（gǎi）变（biàn）和广（guǎng）告费用的增加。

4.内容商品化（huà）

内容经（jīng）济（jì）的兴起意（yì）味着平常内（nèi）容的消（xiāo）费变得更加（jiā）丰（fēng）盛（shèng）和经（jīng）济。品（pǐn）牌内容，特别对（duì）错视频方法内容特（tè）别如此（cǐ），而且从前布满了商场。品牌平（píng）常需求与多渠道网络(MCN)KOL办理团队，而不是单个KOL间（jiān）断协作。这样可以保证（zhèng）品牌不（bú）断可以（yǐ）找到（dào）最受欢迎的（de）KOL。