2018视频广告四大趋向：6秒广告/中插（chā）广告/个性化引荐/广告（gào）检查 ……

在（zài）过去的（de）两年里，随着网（wǎng）络根底设备的完善，智（zhì）能设备的提高（gāo），挪动（dòng）视频（pín）日渐成为一种用户依赖（lài）的（de）媒介载体（tǐ）。据思科统计，视频占2017年互联网流量的69%，到2019年-2020年，随着（zhe）5G的到来，这个数（shù）字还（hái）会增长。

美（měi）国视频广告营销（xiāo）公（gōng）司 GlassView开创人&CEO James G. Brooks在（zài）Venture Beat上发表文章，预（yù）言2018年美（měi）国视频广揭发展的七种（zhǒng）趋向。依（yī）据察看，《4A广告周刊》以为这7个趋向里面（miàn）有四（sì）大趋向最值得广（guǎng）告主关注。

1.视（shì）频广（guǎng）告时（shí）长短化，6秒广告将盛行化

James以为，随着网络（luò）内容的碎片化和多（duō）样化，人们（men）的留（liú）意力曾经很难耐久集中在（zài）一样东西上（shàng）。因而，对一个（gè）视频广告而言，6秒左右的（de）长度即可（kě），这既能起到快速显露品牌的作用，同时也降低对用（yòng）户的时间、精神的耗费，更能获得良好效果。鉴于此，今（jīn）年1月，谷歌将广（guǎng）告主的视频（pín）限制（zhì）在6秒以（yǐ）内（nèi），福克斯在（zài）NFL竞赛中播放的也（yě）是6秒广告。这（zhè）种6秒钟（zhōng）的短视（shì）频广（guǎng）告，迫使创意者把最中心（xīn）的内容（róng）集中展现出来，在最短的时间（jiān）里呈现给用户。同时（shí），它也很合（hé）适做连载内容。这种短小精悍的广告，通常让人来不及（jí）眨眼就完毕（bì）了，没时（shí）间按下“跳过（guò）”按（àn）钮。所以，谷歌置信，Bumper ads适用于挪动设（shè）备，能（néng）有效提升广告的（de）掩（yǎn）盖（gài）范围和展现频率。

2.在视频中间插播广（guǎng）告将愈加（jiā）普遍

消费者对广告信息的抵御才（cái）能正在增加，不少（shǎo）消费（fèi）者转向购置跳过广告特（tè）权或实行广告拦截，再不行就看到（dào）长广（guǎng）告就跳（tiào）出视频。于是（shì），中档广告的方式也越来越受欢送。到（dào）2016年，Facebook的（de）视频播放时长曾经（jīng）超越1亿（yì）小时，但扎克伯格坚决不让视频制（zhì）造者在视频开头（tóu）参加贴片广告，怕因而失去一局部用户时长。今年9月份，Facebook宣布将在（zài）1分（fèn）半钟长的视频中（zhōng）插入中档广（guǎng）告，在（zài）视（shì）频播（bō）放到第20秒时插播广（guǎng）告。这样（yàng），曾经被视频内容吸（xī）收的用户就会（huì）更容易看完广告。

中插广告将成为视（shì）频广告商业化的重（chóng）要方式，其真实中国更（gèng）是在全球首创了（le）创意中插的广告形式，并且在视频（pín）网站的大剧营销中运用（yòng）地收放自若。剧星传媒的査道存说：创意中（zhōng）插的市场范（fàn）围将打（dǎ）破20亿（yì）。

3.个性化引荐的千人千面将成为必（bì）备

个性（xìng）化不断（duàn）是一个广（guǎng）告（gào）业的口号。随（suí）着用户数据的（de）不时积（jī）聚和引（yǐn）荐算（suàn）法的（de）改良，估（gū）计在（zài）2018年将会（huì）有更多（duō）的“今日（rì）头（tóu）条式”广告。引荐引擎的任务之（zhī）艰巨，仅仅由于YouTube视频库（kù）的（de）范围十（shí）分之大。“YouTube的引（yǐn）荐系统（tǒng）担任为（wéi）其超越十亿（yì）的用户找出（chū）各自感兴味的内容，从其日益（yì）庞大的视频库中引荐（jiàn）个性化内容（róng）。”这是Google的研讨人员在YouTube引（yǐn）荐（jiàn）算（suàn）法论文中所作的描绘。这个日益庞大的视频（pín）库每一天每（měi）一分每一秒都（dōu）在（zài）不时上（shàng）传新视频，而打（dǎ）造如（rú）此复杂的一个引荐（jiàn）系（xì）统（tǒng）则十分具有应（yīng）战（zhàn）性（xìng），由于该系（xì）统需求持续（xù）不时地挑（tiāo）选这些（xiē）难缠的视频，并从中（zhōng）及时鉴别出最新、最相关的（de）内容，同时疏忽掉那（nà）些不用（yòng）要的噪音。

4.各平台将（jiāng）增强对（duì）广告内容的检查

这是基于肃清造假、不（bú）良广告（gào），进（jìn）步平台信誉的（de）思索。10月8日（rì）上午音讯，Facebook向（xiàng）广告（gào）主发出的（de）一封邮（yóu）件显现，将来一切基于“政（zhèng）治、信仰、种族和（hé）社会（huì）问题”去瞄准用户的广（guǎng）告在上线前必需承（chéng）受人（rén）工审核。11月初，Facebook副总（zǒng）裁（cái）兼首席法（fǎ）律（lǜ）参谋科林（lín）·斯（sī）特（tè）雷（léi）奇(Colin Stretch)表示，在Facebook的平安、产品和社区运营团队中（zhōng），有大（dà）约1万名（míng）员工在从事与平安有关的工（gōng）作（zuò）。将来将保（bǎo）证在2018年底（dǐ）之前（qián）投入更多的资源并将从事平安工作的员工数量（liàng）增加一倍（bèi）。

也就（jiù）是说，明（míng）年会有2万名员工从事平安有关的工作。而在去年，Facebook的员工总数只要（yào）17048人，截至今年6月（yuè）30日，也（yě）就才（cái）有20658人。据理（lǐ）解，Facebook公司特地（dì）关注恐惧主义内容的（de）员（yuán）工（gōng）数量（liàng）有数千（qiān）人，还有150名员工把全部精神（shén）都放在（zài）清（qīng）算恐惧主义相关内（nèi）容（róng）上。Facebook之前曾表（biǎo）示，公司将招聘3000名（míng）内容版主来检查和删除与暴（bào）力和自杀企图有（yǒu）关（guān）的（de）视（shì）频。此外，Facebook还将再（zài）招聘1000多人来检（jiǎn）查和删除广（guǎng）告。