近年广告（gào）行业阅历了高速开展和快速洗牌。不（bú）管是（shì）广告主、代理公司（sī）还是媒体，都逐（zhú）渐转型（xíng）并产生了新的格局形（xíng）态。 随着数字化和互联网的极速开（kāi）展，无论是媒介还是（shì）受众，传统（tǒng）的传播环境和方式（shì）都发作了宏（hóng）大的改动（dòng）。人（rén）们经过智（zhì）能手机（jī）接触到社交媒体，从（cóng）信（xìn）息（xī）的承受者成为信息的传（chuán）播者。社交媒体的（de）广告营销又呈现出更（gèng）多优势和马太效应（yīng）。互联（lián）网+的概（gài）念推翻了传统的品牌营（yíng）销（xiāo）和商业（yè）逻（luó）辑，越来越多的品牌开端（duān）关注大数据的重（chóng）要性。

不少胜（shèng）利（lì）的广告（gào）营销案（àn）例都施（shī）行精（jīng）准的营销战略，在最适宜的时（shí）间（jiān），以（yǐ）最适宜的方式，投放给最适宜的人群。有（yǒu）追（zhuī）热点的，有讲情（qíng）怀的，有怀旧的，也（yě）有制造慌张感（gǎn）的。户外（wài）广告作为最具（jù）有亲和（hé）力的媒体广告，从历史到如今已开展成为媒体广（guǎng）告（gào）类型丰厚（hòu）、表现形式多样（yàng）、开（kāi）展速度（dù）较快（kuài）的广告形式（shì），在线上广告趋于饱和的如（rú）今焕发（fā）出新的（de）生机（jī）。随着国内经济（jì）的快（kuài）速增（zēng）长（zhǎng）和国度新型（xíng）城镇（zhèn）化（huà）战略的施行，户外广告产业包含（hán）宏大的开展潜量和开展（zhǎn）机遇，表现出以（yǐ）下的开（kāi）展（zhǎn）趋向。

1、数字化转型成为户外广告（gào）产业的趋向

数字户（hù）外媒体曾经成（chéng）为户（hù）外媒体运营（yíng）增长最快的范畴。数字技术的开展为户外媒体的数字化（huà）转型提供了技（jì）术支持（chí）。受众曾经进（jìn）入了一个声画信息（xī）频繁呈现的（de）时期（qī），这（zhè）个时（shí）期的显著特征就是浅阅读、文娱化、互动参与。相比拟传统（tǒng）的户（hù）外（wài）广告大（dà）牌（pái）而言，数字户外媒体有了更多（duō）互（hù）动创意的空间。数字（zì）户外媒体（tǐ）的大数（shù）据应用也（yě）使（shǐ）得户外广告的投（tóu）放（fàng）能够愈加（jiā）精准和灵敏。

户外媒（méi）体的数字化（huà）转型包括两（liǎng）层（céng）含义：一是户外媒体公司的数字化（huà）思（sī）想；二（èr）是户（hù）外媒体介质数字化转型的理论。数（shù）字（zì）户外（wài）媒体的开展，请求户外媒体公司提供愈加科学的调研和广告（gào）效果监测手腕。同时（shí），也并非（fēi）请求一（yī）切的户外媒体完成数字化，传统的户外大牌依然有（yǒu）开展的空间（jiān），优（yōu）秀的广告创（chuàng）意和媒（méi）介创（chuàng）意依然是户（hù）外媒体产生（shēng）效果（guǒ）的关键。

2、大数据的（de）开展让户外广告愈（yù）加精（jīng）准化

大（dà）数据营销不只是一种（zhǒng）全新（xīn）的（de）营销理念，更是一（yī）种全新的营销理论（lùn）。技术的开展为户外媒体公（gōng）司的大数（shù）据营销提供了（le）可能，也成为（wéi）产（chǎn）业开展的必（bì）需。传（chuán）统的户（hù）外广告（gào）是针对群众停止的传播，大（dà）数据时期户外广告则更趋精准化（huà），户外媒体公（gōng）司能够应用大数据技术愈加精准的停止户（hù）外广告的筹划与创意（yì）以及（jí）组合投放，从而为广告客户提供更具实效性、投资报答率更高（gāo）的媒介战略。

值得留意的是，如何完成大数据资（zī）源的整合和（hé）应（yīng）用，是户外媒体大数据应用（yòng）需求重点处理的问题。同时（shí），大数（shù）据（jù）也会（huì）改动户外媒体传统按位（wèi）置（zhì）定价的方式，有（yǒu）价值的目（mù）的受众（zhòng）范围将成为户外媒体定价的（de）重要考量指标。大数据的应（yīng）用（yòng）与（yǔ）个人隐（yǐn）私的维（wéi）护，是大（dà）数（shù）据时期（qī）企业共同面临的伦理（lǐ）窘境（jìng），更好地处（chù）置两者之间的关系，也是户外媒体公（gōng）司将来开展需求思索的问题（tí）。

3、互（hù）动体验式户外广（guǎng）告营销渐成行业主流

传统的户（hù）外（wài）广（guǎng）告更多（duō）是（shì）一种展现，数（shù）字时期的户外（wài）广告则需（xū）求更（gèng）多（duō）互动体验（yàn）。展现可以进步认知度（dù），而（ér）互动体验能够则能够加强品牌购置意向。传（chuán）统户外广告作用于受众的（de）视觉（jiào），而互动体（tǐ）验式的户外（wài）广告则作用于受众的全方（fāng）位感知。

互动体验（yàn）式的户（hù）外广告不只（zhī）能够经过调动受（shòu）众（zhòng）互（hù）动体验（yàn），强（qiáng）化对品牌的认（rèn）知和促进购置行为发作，而且由于其共同的（de）创（chuàng）意（yì），可以（yǐ）在（zài）社交媒体中构（gòu）成病（bìng）毒传播和口碑（bēi）效应（yīng），扩展户外广告（gào）影响（xiǎng）范围。互动（dòng）体验式的户外广告能（néng）够（gòu）概（gài）括为（wéi）四种形式（shì），即产品融入式（shì）的互动体验（yàn）、个性定制式的互动体验（yàn）、活动参与式（shì）的（de）互动体验（yàn）和媒体整合式的互动（dòng）体（tǐ）验。

4、多屏时期的（de）户外媒体资（zī）源呈现整合态势

广告业曾经进（jìn）入一个多屏互动的（de）时期，传统电视（shì）、网络视频、挪动视（shì）频、楼宇电视（shì）户外媒体（tǐ）等（děng）构成了一个大视频的媒介环境，多屏整（zhěng）合曾经成为广告界的共（gòng）识。传统的观念（niàn）将户外媒体作为传统（tǒng）媒体的补充性媒介，在多（duō）屏（píng）时期，户（hù）外视频媒（méi）体将会成为主导性的广告媒介，如（rú）何以户外视（shì）频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。

多（duō）屏整合的优势表如今：不（bú）同视（shì）频媒体（tǐ）具有（yǒu）不同（tóng）的受众，多屏整合能（néng）够进（jìn）步（bù）广告抵达率，多屏整合还（hái）能够进步广告（gào）抵达频次，进步广告的曝光度，加（jiā）强消费者的品牌印象和购置意向。

5、三四线城市户外媒（méi）体资源抢夺成（chéng）为焦点

国度新型城（chéng）镇化战略的施行，为中国户（hù）外广（guǎng）告产业开展带来新的（de）开展（zhǎn）机遇。城镇户外广告空间资源（yuán）的增加，为广告主拓展（zhǎn）城镇市场提供（gòng）媒介平台。当（dāng）前，一、二线城市的户外媒体资源根本饱和，三、四线（xiàn）城市和新兴城镇则处于欠（qiàn）市场开发阶段。一、二（èr）线城市的户（hù）外媒（méi）面子（zǐ）临存量调整，而三、四线城市和（hé）新兴城镇户外媒体（tǐ）则面临增量（liàng）扩容。随着新型（xíng）城镇化（huà）推进和广告主市场下沉，盘绕三、四线城市（shì）和新兴城镇的资源抢（qiǎng）夺（duó）加剧。

户外媒（méi）体公司需求（qiú）进（jìn）步新（xīn）型城镇化战（zhàn）略关于户外媒（méi）体转型开展的战略意义，关（guān）于（yú）国（guó）内（nèi）大型户外媒体集团而言，城镇市场的拓展无疑（yí）大大进步（bù）市场（chǎng）权力；关于区（qū）域小型（xíng）户外（wài）媒体公司而言，城镇（zhèn）户外资源开发（fā）能够更好地贴近效劳。树立全（quán）国新型城（chéng）镇户外（wài）媒（méi）体广告资源联播平台，为（wéi）资（zī）源整合与买卖提（tí）供便利，成为（wéi）行业（yè）开展的理想需（xū）求。新型城（chéng）镇化是（shì）以人为本的城镇（zhèn）化，新型城镇的户（hù）外广告同样需求以人为本（běn）。户外广（guǎng）告需求与（yǔ）新型城镇的整体（tǐ）规（guī）划（huá）深度交融，从而躲（duǒ）避政府管理的风险。